很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhon一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月e SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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