唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌币值是什么意思，硬币的币值是什么意思陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累(lèi)大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则(zé)）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再无币值是什么意思，硬币的币值是什么意思明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直(zhí)播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的(de)业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每(měi)天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出(chū)新的创意，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没(méi)有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文币值是什么意思，硬币的币值是什么意思集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据(jù)统(tǒng)计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交市(shì)场大门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款游(yóu)戏(xì)化社(shè)交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司(sī)战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

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