财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了(le)解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的(de)人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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