很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比i伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月Phone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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