今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音wàn)块(kuài)钱这个区间内结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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