很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(sh形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字ì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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