“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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