唐岩回归半年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视(shì)为(wèi)唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明(míng)显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个(gè)人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明(míng)显琪琪格蒙语什么意思多了起来。大(dà)量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的(de)裁(cái)员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归(guī)的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上(shàng)。

　　“琪琪格蒙语什么意思唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落(luò)地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别(bié)推出(chū)自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至(zhì)少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错(cuò)和(hé)调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 琪琪格蒙语什么意思