既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨campus是什么意思 campus是国誉吗(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(páicampus是什么意思 campus是国誉吗)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天campus是什么意思 campus是国誉吗堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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