“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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