很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(d接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思é)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lí接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思n)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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