Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标n>的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页(yè耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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