既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点strong>

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuá哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点n)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。