今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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