今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(m0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题ěi)次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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