今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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