Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Face感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内book视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。