今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zà反函数的性质是什么意思，反函数得性质i)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(sh反函数的性质是什么意思，反函数得性质ǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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