今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的M毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗CN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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