Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么)了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(ch球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么ǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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