“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博选择复句例子十个，选择复句例子5个士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí选择复句例子十个，选择复句例子5个)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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