“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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