很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(f于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译ā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译