Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口(韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(j韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股ī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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