“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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