“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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