今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　晋m是山西哪里的车那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。<晋m是山西哪里的车/p>

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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