今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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