很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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