很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。 一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思>

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(y一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思ǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出(chū一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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