Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么ata-w="1080">

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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