“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双1离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗1 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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