既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000触动的意思解释，颇受触动的意思元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论触动的意思解释，颇受触动的意思是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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