今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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