Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collect重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思ion广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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