财(cái)联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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