很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(s双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义hǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(z双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义hōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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