既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎ观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单ng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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