Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(z硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子hè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子ff0000; line-height: 24px;'>硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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