Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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