很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗算高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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