既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(d三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因ěng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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