今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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