既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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