Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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