很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(z顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱ēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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