今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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