很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性中国的国粹有哪些影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞中国的国粹有哪些生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè中国的国粹有哪些)“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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