Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shē衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢ng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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