很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zh匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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